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    现代企业的发展中，人才资源是最核心的生产力。而企业间人才的竞争也进入了白热化的阶段。很多企业越来越重视品牌的塑造与维护，其中“雇主品牌”作为一种崭新的品牌形象成了企业间新的竞争力。深刻理解雇主品牌建设的价值是企业HR的必备课程，对企业的招聘管理和人才储备方面都有十分重要的影响。

    一、什么是“雇主品牌”？

    尽管在现代企业中，“年度最佳雇主”评选等活动越来越多，但仍然有很多人不明白“雇主品牌”的真正含义。接来下小编就和大家普及一下这个概念：

    所谓雇主品牌，就是一个企业在现有员工和潜在员工的心目中的一种形象。就像是阿里、华为这类大公司，在内部员工以及意向求职者心中的一个形象类似。属于员工关系的一种，是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人、更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种情感关系，通过各种方式表明企业是最值得期望和尊重的雇主。

    雇主品牌是企业在人力资源市场上的一个定位，主要包括外部品牌和内部品牌两个部分。所谓外部品牌，就是指企业在潜在员工中所树立的一种形象。为企业打造一个最佳工作环境的形象，吸引潜在员工前来就职；内部品牌形象是在现有雇员中树立品牌。它是企业给予员工的一种承诺、安全感、归属感，代表了企业与雇员之间的关系以及企业为现有雇员和潜在雇员所提供的平台和工作经历。

人力资源

    二、雇主品牌与产品品牌、企业形象的关系：

    首先，雇主品牌是就员工关系而言的，是针对企业的人才目标，包括已有的内部员工和潜在员工，其品牌的核心竞争力集中在人才储备方面；

    其次，就产品品牌而言，主要针对的是目标消费群体，及我们通常所说的“用户画像”，品牌的核心主要集中在产品本身的质量、价值和服务之上的一种品牌形象；

    最后，就企业形象品牌而言，针对的是更为广阔的目标群体，是一个比较大的概念。主要包括企业的目标消费群体，雇员、股东和社会大众。品牌的核心事以企业为实体的社会公众形象。

    三、雇主品牌在企业发展中的作用

    雇主品牌就是在人力资源市场上享有较高乃至很高的知名度、美誉度、忠诚度的一种企业品牌。它是以雇主为主体，以核心雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场的号召力与说服力，有助于潜在员工来企业工作，使现有员工愿意继续留在企业工作。能够有效地降低招聘成本，有助于企业在各个方面持续健康地发展，从而使企业走的更长远！

    雇主品牌将雇员在企业工作中的感受、经历与企业的目标、价值观整合到一起，这种共同的品牌经历使得企业在内部和外部都会受益。因此建立雇主品牌是推销一种关系，是企业为雇员提供良好的工作环境、薪酬体系和学习发展等利益，它的目标市场锁定于企业发展需要的人才。